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        PIERRE CARDIN EN CHINE

        L’origine de la relation de Pierre Cardin avec la Chine

        src="http://www.bq226.com/wordpress/wp-content/uploads/2011/05/11.jpg" alt="" width="123" height="165" />L’origine de la relation entre

        Pierre Cardin et la Chine est très ancienne, elle aurait même un petit caractère d’opéra chinois. L’histoire commence avec une tapisserie de la Grande

        Muraille de Chine. En 1976, Pierre Cardin est invité à visiter une exposition d’artisanat chinois. Parmi les objets d’art, il est soudainement attiré

        par le dynamisme à la fois puissant et simple qui émane d’une tapisserie de la Grande Muraille. Il demande immédiatement à l’acheter. Malheureusement,

        à cause de formalités douanières, la pièce doit tout d’abord être rapatriée en Chine, et ce n’est que quelques mois plus tard qu’elle lui sera renvoy

        ée à Paris. Aujourd’hui encore, cette tapisserie est exposée dans le bureau de Pierre Cardin. Cette histoire peut para?tre fortuite, mais connaissant

        Pierre Cardin comme un véritable amateur de la culture orientale qu’il considère à la fois ancienne et riche, sa relation avec la Chine était par consé

        quent inévitable. En 1978, le pays n’est pas encore sorti de la période tragique de la Révolution, et, excepté dans un groupe touristique, il est

        encore impossible pour un étranger d’y entrer librement. Pierre Cardin saisit cependant la première occasion, et demande à un de ses collaborateurs d’

        organiser un voyage touristique. Ce sera la première fois qu’il gravit la Grande Muraille. A l’époque, vu du monde extérieur, ce mur d’enceinte

        semble encore une barrière infranchissable, mais en peu de temps, la vague de l’Ouverture et des Réformes va finalement venir à bout des barrières

        idéologiques, et ainsi créer les conditions nécessaires à l’introduction des idées et des technologies modernes venues de l’étranger.

        src="http://www.bq226.com/wordpress/wp-content/uploads/2011/05/21.jpg" alt="" width="123" height="165" />Il faut dire que lorsque Pierre

        Cardin est arrivé en Chine il y a plus de 30 ans, il n’était pas encore possible d’imaginer les transformations que la Chine allait subir. Il était

        encore plus difficile de parler de stratégie commerciale dans un tel pays, ou de la possibilité de retour sur investissement sur plusieurs années.

        Pierre Cardin est véritablement arrivé en Chine en nourrissant une profonde amitié pour le peuple chinois, et il était persuadé que les Chinois, qui

        avaient tant chéri les arts au cours de leur propre histoire, comprendraient à coup s?r la mode occidentale, et qu’un jour ou l’autre ils arriveraient

        même à l’apprécier. Cette certitude explique les efforts continus qu’il a engagés dans ce pays. Et ce qui le différencie des autres hommes d’affaires

        aussi, c’est justement cette clairvoyance. Pierre Cardin avait une vision à long terme, et les Chinois ont accueilli en lui le stratège

        bienveillant. En 1979, grace à Madame Song Huaigui, Pierre Cardin a présenté son premier défilé de mode au Palais de la Culture des Minorités de Pé

        kin, auquel seules cependant les personnalités du milieu pouvaient participer. Plus tard en 1981, à l’H?tel de Pékin, il réalisera la première

        présentation de ses collections devant une assistance ordinaire cette fois. Cet évènement marqua le début des défilés de mode en Chine, et l’histoire

        du développement de la mode dans le pays gardera le grand nom de Pierre Cardin pour référence.

        src="http://www.bq226.com/wordpress/wp-content/uploads/2011/05/31.jpg" alt="" width="186" height="126" />En 1983, Pierre Cardin investit

        plusieurs millions de dollars américains pour ouvrir à Pékin le restaurant Maxim’s de Paris. Un restaurant de cuisine occidentale, somptueux et

        centenaire, est? ainsi "cloné" à Pékin. A l’époque, tous les médias occidentaux ont déclaré à l’unisson que le grand couturier avait perdu la tête,

        car ouvrir un restaurant occidental de luxe dans un pays où le revenu mensuel par habitant s’élevait à quelques dizaines de Yuans seulement, relevait

        du suicide commercial. Mais Pierre Cardin avait la conviction qu’il fallait présenter à la Chine la culture gastronomique fran?aise, ouvrir un lieu

        propice aux relations sociales, et que les bénéfices financiers n’étaient par conséquent pas du tout le plus important, tout du moins dans les premiers

        temps. Les Chinois ont ainsi accueilli ce Marco Polo du XXe siècle avec la même curiosité et la même sympathie qu’il avait eu pour l’Italien de

        l’époque. Le nom de Pierre Cardin fut bient?t connu de tous. D’après l’analyse de l’époque, Pierre Cardin et Platini étaient les Fran?ais les plus

        connus en Chine, leur renommée surpassant de loin celle du Président fran?ais. Lors de la présentation de sa collection en 1985, Pierre Cardin a réussi

        à remplir consécutivement le gymnase des Travailleurs du Peuple à Pékin, et le Palais de la Culture de Shanghai pouvant chacun contenir 10 000

        spectateurs. La couverture des médias a fait passer ces évènements à la postérité. La même année, il a encore investi en invitant douze mannequins

        chinois célèbres à participer au défilé parisien de sa collection. Cet événement fit sensation et la une des huit plus grands journaux fran?ais et europ

        éens. Le monde se souvient encore de cette photo historique d’un mannequin chinois tenant le drapeau rouge aux cinq étoiles et traversant la place de l

        ’Arc de Triomphe à bord d’une voiture décapotable. Si nous aimons à dire que Pierre Cardin est un vieille ami que le peuple Chinois a longtemps mis à

        l’épreuve, ce n’est pas seulement parce que son audace et sa perspicacité visionnaire l’ont amené en Chine avant la période de l’Ouverture et des Ré

        formes, mais aussi parce que, alors même qu’il avait le plus de difficultés en Chine, il a toujours résolument gardé confiance en l’avenir du pays. Ce

        qui restera dans l’Histoire, c’est en 1990, alors que la situation internationale est défavorable à la Chine, et au moment où Pékin accueille les Jeux

        Asiatiques, le défilé de mode grandiose que Pierre Cardin organisera dans la cour du Temple Tai Miao (Temple des ancêtres de la famille impériale) au

        c?ur de la Cité Interdite. Il crée ainsi un précédent en Chine. Pierre Cardin a dit lui-même?: ??en tant que Fran?ais, je ne peux pas prétendre mieux

        conna?tre la Chine que les Chinois. Je crois en la sagesse chinoise, et j’ai totalement confiance en l’avenir du pays.??

        src="http://www.bq226.com/wordpress/wp-content/uploads/2011/05/41.jpg" alt="" width="186" height="126" />Le plus important courant d’affaires

        pour Pierre Cardin en Chine a commencé 10 ans après sa première visite au pays du Milieu, en 1988, et seulement après la foire des produits de la marque

        Pierre Cardin distribués dans le monde, organisée au Palais de la Culture des Minorités à Pékin en 1983. En partenariat avec la célèbre maison de

        confection italienne, le groupe GFT, il établit ensuite une usine de production de costumes à Tianjin. Ces costumes de la griffe Pierre Cardin produits

        en grande quantité en Chine aux normes de qualité internationale, sont désormais destinés au marché chinois. Considérés comme les meilleurs costumes

        dans le pays, ils sont devenus les tenues symboles d’un entrepreneur prospère. Les choses de ce monde sont étranges?: on peut tout planifier de fa?on

        exhaustive et détaillée, et escompter un retour sur investissement rapide, mais on n’obtient pas forcément le résultat souhaité. Si au contraire, comme

        Pierre Cardin, sans considérer le profit comme le premier but, vous établissez d’abord une amitié sincère et désintéressée, et développez les échanges

        et l’entraide mutuelle, il est alors fort possible que vos affaires réussissent, vous apportant des résultats inattendus dès que les conditions sont

        m?res. Plus on laboure, plus la récolte est belle.Les Chinois n’oublieront jamais leur vieil ami.

        La situation présente et l’avenir de Pierre Cardin en Chine

        Pierre Cardin a toujours merveilleusement su gérer sa marque. En mettant lui-même la main à la pate vingt-quatre heures sur vingt-quatre, il a fait de

        la griffe Pierre Cardin, encore inconnue à sa création, une marque qui jouit d’une renommée mondiale. Malgré cela, il ne se satisfait jamais de la

        situation présente?: en 1981 il acquiert le restaurant centenaire ??Maxim’s de Paris??, qualifié de restaurant fran?ais le plus réputé par

        l’AFP, et qu’il considère lui-même être ??un art de vivre??. La stratégie de Pierre Cardin en Chine peut aujourd’hui être

        résumée simplement ainsi?: ??Implantation de sa marque, développement du Maxim’s, élargissement des échanges culturels, et promotion de l’amitié

        franco-chinoise.?? Après plus de 30 ans d’efforts, l’?uvre du grand couturier en Chine a obtenu un prompt développement. ?En Chine la société

        possède actuellement une vingtaine de produits Pierre Cardin en franchise, elle y confectionne la totalité des gammes de vêtements, et fournit le marché

        local. Pierre Cardin y possède également les deux restaurants Maxim’s de Pékin et de Shanghai qui offrent de la cuisine fine et des mets de bistrot à

        la fran?aise. Les produits de confection de la marque Maxim’s ont également fait leur apparition sur le marché chinois où ils sont représentés par 6

        sociétés différentes. Plusieurs autres projets, tel un Centre Culturel Pierre Cardin sont déjà planifiés. D’après une enquête réalisée l’année

        dernière, que l’on considère la notoriété ou les ventes, Pierre Cardin se place toujours parmi les premiers. Nous attribuons tout cela en premier lieu

        à la politique de l’Ouverture et des Réformes, au charme exceptionnel de la personne de Monsieur Cardin, et au travail fructueux de chacun de ses repré

        sentants en Chine. Nous remercions également les consommateurs chinois pour leur soutien continuel. Nous sommes absolument certains que l’avenir nous r

        éserve encore de grands accomplissements.

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